- TVN ma w pełni działającą technologię DAI (dynamic ad insertion) o której rozmawiamy na rynku. Mamy już ją przetestowaną, ona świetnie działa - przyznała Dorota Żurkowska-Bytner, członek zarządu TVN podczas 46. konferencji PIKE w Jachrance.

Od kilku miesięcy na rynku nadawców i operatorów mówi się o technologii DAI (dynamic ad insertion) - dynamicznego podmieniania reklam. Telewizja Polska wspólnie z partnerami - operatorami Korbank i MatteBOX zaprezentowała prototyp urządzenia, które działa na dekoderach operatorów kablowych.

Wirtualna Polska za 20 proc. udziałów spółki Digitics, która uruchomiła niedawno porównywarkę ubezpieczeniową MUbi.pl, zapłaciła 5 mln zł. Wydawca cały czas testuje w Telewizji WP na swojej platformie WP Pilot usługę reklamową typu addressable tv. - Jestem przekonany, że wszyscy duzi nadawcy myślą już o tym i planują różne rozwiązania. My rozmawiamy z mniejszymi stacjami, które nie mają własnych platform dystrybucyjnych - mówi prezes Wirtualnej Polski Jacek Świderski.

Programmatic i addressable TV w największym stopniu zmienią rynek reklamy telewizyjnej - wynika z badania ScreenLovers. - Choć o tych technologiach jest w branży bardzo głośno, to na świecie rozwijają się one powoli. W Stanach stanowią one ledwie kilka procent tortu reklamy telewizyjnego - mówi Joanna Nowakowska, autorka badania.